لديك 10,000 ريال ميزانية تسويقية لهذا الشهر. السؤال الذي يؤرقك: أين أصرفها؟ في السعودية، نحن نعيش حالة فريدة عالمياً. نحن "شعب السناب" بلا منازع، وفي نفس الوقت أدمنّا "سكرول التيك توك". لكن في عالم البزنس، العواطف لا مكان لها. هل تذهب لـ سناب شات حيث "القوة الشرائية" والخصوصية والعميل السعودي "الصامل"؟ أم تذهب لـ تيك توك حيث "الانتشار الفيروسي" (Virality) وإمكانية وصول إعلانك لمليون شخص بتكلفة زهيدة؟ في هذا التحليل الاستراتيجي لعام 2025 من "لمة"، نضع المنصتين في الميزان، ونخبرك أين تضع ريالك ليرجع لك عشرة.
1. سناب شات: المجلس الخاص (The VIP Lounge) سناب شات في السعودية ليس مجرد تطبيق، هو "أسلوب حياة".
الميزة القاتلة: القوة الشرائية والخصوصية.
العميل في سناب شات يشاهد إعلانك وهو في حالة "استرخاء" ويتحدث مع أصدقائه المقربين. الثقة هنا عالية جداً.
إعلانات سناب شات تتميز بـ "الاستهداف الجغرافي الدقيق" (تخيل استهداف سكان حي معين في الرياض فقط!).
لمن يصلح؟
إذا كنت تبيع منتجات فاخرة (عطور، مجوهرات، عقارات).
إذا كنت تقدم خدمات (عيادات، مطاعم، تطبيقات توصيل).
إذا كان هدفك "مبيعات مباشرة" (Conversion) من عميل يملك القدرة المالية.
2. تيك توك: محرك الاكتشاف (The Discovery Engine) تيك توك ليس تطبيق تواصل اجتماعي، هو "منصة ترفيه وبحث".
الميزة القاتلة: خوارزمية الاهتمامات.
تيك توك لا يهتم بمن تتابع، هو يهتم "بماذا تحب". خوارزميته ستوصل منتجك لعميل لم يسمع بك من قبل ولكنه مهتم جداً بمنتجك.
تكلفة الوصول للألف ظهور (CPM) في تيك توك غالباً ما تكون أرخص من سناب شات، مما يعني انتشاراً أوسع بنفس الميزانية.
لمن يصلح؟
المنتجات "التريندي" (منتجات الهبة، أدوات المطبخ الذكية، مستحضرات التجميل الرخيصة/المتوسطة).
المتاجر التي تحتاج "ضجيج" (Brand Awareness) واسع وسريع.
المنتجات التي يمكن شرحها بفيديو ممتع وجذاب بصرياً.
3. الحكم النهائي: أين تضع ميزانيتك في 2025؟ إليك قاعدة "لمة" الذهبية:
اختر سناب شات إذا: كنت تريد عميلاً "جاهزاً للشراء" وسعر منتجك مرتفع (> 300 ريال). هنا أنت تدفع أكثر للنقرة، لكنك تشتري "راحة بال" وجودة عميل.
اختر تيك توك إذا: كان منتجك بصرياً، سعره في المتناول (< 150 ريال)، وتحتاج لعمل "فيديو يضرب تريند" ليراه الملايين.
الخيار الذكي (استراتيجية 70/30):
المتاجر الناجحة لا تختار. هي تضع 70% من الميزانية في المنصة التي أثبتت نجاحها (مثلاً سناب)، و30% في تيك توك لجلب عملاء جدد وتغذية القمع التسويقي.
الخلاصة: لا توجد منصة "أفضل" بالمطلق، يوجد منصة "أنسب" لمنتجك ومرحلتك الحالية. هل مازلت محتاراً وتخاف من حرق الميزانية في المكان الخطأ؟ في "لمة"، نحن لا نخمن. نحن نستخدم بيانات دقيقة واختبارات A/B لنحدد لك المنصة الذهبية التي تحقق لك أعلى عائد على الاستثمار (ROAS) من اليوم الأول.