هل تساءلت يوماً لماذا معظم شعارات المطاعم السريعة تستخدم اللونين "الأحمر والأصفر"؟ أو لماذا تختار البنوك وشركات التأمين اللون "الأزرق" دائماً؟ الأمر ليس صدفة، وليس لأن المصمم "يحب هذا اللون". في عالم الأعمال، الألوان هي لغة صامتة تخاطب عقل العميل الباطن قبل أن يقرأ حرفاً واحداً من إعلانك. الدراسات تؤكد أن 90% من الأحكام السريعة على المنتجات تُبنى على اللون وحده. في هذا المقال من "لمة"، نغوص في عمق "علم النفس اللوني" (Color Psychology) لنساعدك على اختيار الألوان التي لا تجعل علامتك جميلة فحسب، بل تجعلها "تبيع".
1. الأحمر: "توقف، انظر، جُع!" الأحمر هو لون الطوارئ، الحب، والجوع.
التأثير النفسي: يرفع ضغط الدم ويسرع دقات القلب. يخلق شعوراً بـ "الاستعجال".
من يستخدمه؟ مطاعم الوجبات السريعة (لتحفيز الشهية والأكل بسرعة)، وإعلانات "التخفيضات" (لخلق شعور الخوف من فوات الفرصة).
نصيحة: استخدمه إذا كنت تريد "أكشن" سريع من العميل، لكن تجنبه إذا كنت تبيع خدمات استرخاء (سبا) أو استشارات مالية هادئة.
2. الأزرق: "أنت في أيدٍ أمينة" الأزرق هو نقيض الأحمر. إنه لون السماء والبحر.
التأثير النفسي: يفرز مواد مهدئة في الجسم، ويوحي بالثقة، المنطق، والولاء.
من يستخدمه؟ البنوك (الراجحي، باي بال)، شركات التقنية (إنتل، ديل)، والقطاع الطبي.
نصيحة: إذا كان عملك يعتمد على كسب ثقة العميل بأمواله أو بياناته، فالأزرق هو ملك الألوان بلا منازع.
3. الأسود: "الفخامة والغموض" الأسود ليس لوناً حزيناً في التجارة، بل هو لون "السلطة".
التأثير النفسي: يوحي بالرقي، الحصرية، والجودة العالية جداً.
من يستخدمه؟ براندات السيارات الفارهة، العطور الغالية، والملابس الرسمية (العبايات والبدلات).
نصيحة: استخدم الأسود إذا كنت تبيع منتجاً باهظ الثمن وتريد تبرير سعره المرتفع. التغليف الأسود يقول للعميل: "هذا المنتج للنخبة فقط".
4. الأخضر: "طبيعي، صحي، ومبارك" في ثقافتنا، الأخضر له بعد ديني ووطني، وعالمياً هو لون الطبيعة.
التأثير النفسي: الراحة، النمو، والصحة.
من يستخدمه؟ محلات الأغذية العضوية (Organic)، شركات العقارات (توحي بالنمو والاستقرار)، ومنتجات العناية بالبشرة.
5. الأصفر والبرتقالي: "مرح وودود" هذه ألوان الشمس والمرح.
التأثير النفسي: السعادة، التفاؤل، والإبداع. لكن احذر، كثرة الأصفر قد تسبب التوتر للعين!
من يستخدمه؟ شركات الألعاب، العلامات التجارية الشبابية، والتطبيقات الترفيهية (سناب شات).
الخلاصة: اختيار ألوان هويتك التجارية هو قرار استراتيجي ومالي. اللون الخطأ قد يرسل الرسالة الخطأ (تخيل بنكاً شعاره وردي فاقع، هل ستضع أموالك فيه؟). لا تترك هذا القرار للذوق الشخصي. في "لمة"، فريق الهوية البصرية لدينا يدرس سيكولوجية جمهورك المستهدف وطبيعة منتجك، لنصمم لك هوية بصرية تخطف العين وتستقر في القلب.