هل تذكر آخر مرة رأيت فيها مشهوراً يمدح عطراً ويقول "هذا عطري المفضل"، وشعرت فوراً برغبة في الشراء؟ غالباً لا. نحن في عام 2025، وعصر "الثقة العمياء" بالمشاهير قد انتهى. المستهلك السعودي أصبح ذكياً، ويعرف أن تلك الابتسامة مدفوعة الثمن، وأن هذا المديح هو مجرد نص مكتوب في عقد إعلاني. في المقابل، ظهر وحش تسويقي جديد يكتسح الساحة: UGC (User Generated Content) أو المحتوى الذي يصنعه مستخدمون حقيقيون. لماذا تخلت الماركات العالمية عن المشاهير وبدأت تدفع لـ "أشخاص عاديين" لتصوير منتجاتها؟ في هذا المقال من "لمة"، نكشف لك الأسباب الخمسة التي تجعل فيديو بسيط من "عميلة في بيتها" يبيع أكثر من إعلان مليونير مشهور.
1. أزمة الثقة (Fake vs. Real) المعادلة بسيطة: المشهور يقول لك "اشترِ هذا لأنه رائع" (وهو يقبض المال). المستخدم العادي يقول لك "جربت هذا وحل مشكلتي" (وهو يشارك تجربته).
الإحصائية: 92% من المستهلكين يثقون في توصيات "أشخاص مثلهم" أكثر من أي نوع آخر من الإعلانات.
الـ UGC ليس إعلاناً، بل هو "نصيحة من صديق". وهذا ما يفتقده السوق اليوم: المصداقية.
2. التكلفة: توفير هائل ونتائج أفضل إعلان واحد عند مشهور من الصف الأول قد يكلفك 50,000 ريال، ويختفي أثره بعد 24 ساعة (ستوري سناب).
بنفس المبلغ، يمكنك التعاقد مع 50 صانع محتوى UGC!
ستحصل على مكتبة كاملة من الفيديوهات والصور التي تملك حقوقها للأبد، وتستطيع استخدامها في إعلانات تيك توك، انستقرام، وموقعك الإلكتروني لشهور طويلة.
3. خوارزميات المنصات تعشق الـ UGC تيك توك، ريلز، وشورتس... كلها منصات صممت لخدمة المحتوى "العفوي" (Organic-looking).
الإعلانات المصقولة جداً (High Production) يتم تجاوزها فوراً (Skip Ad).
فيديوهات الـ UGC تبدو كأنها جزء طبيعي من الـ Feed، مما يجعل المشاهد يتوقف لمشاهدتها دون أن يشعر أنه يشاهد إعلاناً، وهذا يرفع معدل المشاهدة (Watch Time) بشكل جنوني.
4. التنوع والمرونة مع المشهور، أنت محصور بأسلوبه وجمهوره.
مع الـ UGC، يمكنك تجربة 10 زوايا مختلفة: فيديو فكاهي، فيديو تعليمي، فيديو "قبل وبعد"، فيديو ASMR...
يمكنك استهداف أمهات، طلاب، موظفين، كلٌ بأسلوبه ولغته. هذا التنوع يجعلك تصل لشرائح أوسع من الجمهور لا يستطيع مشهور واحد تغطيتها.
5. معدل التحويل (Conversion Rate) في النهاية، الأرقام لا تكذب.
الإعلانات التي تحتوي على محتوى UGC تحقق معدل نقر (CTR) أعلى بـ 4 مرات، وتكلفة نقرة (CPC) أقل بـ 50% مقارنة بإعلانات البراند التقليدية.
عندما يرى العميل شخصاً حقيقياً يستخدم المنتج ويشرح نتائجه، يزول حاجز الخوف والشك، ويضغط زر "الشراء" بثقة أكبر.
الخلاصة: المشاهير جيدون للـ "شهرة" (Awareness)، لكن الـ UGC هو ملك الـ "مبيعات" (Sales). لا تحرق ميزانيتك في "كشخة" زائفة. استثمر في أصوات حقيقية، تجارب حقيقية، ونتائج حقيقية. هل تريد بناء حملة UGC ناجحة لعلامتك التجارية؟ في "لمة"، لدينا شبكة من صناع المحتوى المبدعين في السعودية جاهزون لتصوير منتجاتك بأسلوب يخطف القلوب ويفتح المحافظ.